首店首发，首店首发大会

2022-12-30 17:57:53来源：留学时间作者：鹤隐 阅读量：6098

新京报快讯(记者陈琳)在今年的北京政府工作报告中建议，优化免税店布局，继续吸引国内外知名品牌首家门店入驻。

新京报记者从北京市商务局获悉，经过两年多的精准施策，第一家店的经济在北京初见成效。

2019年，共有878个首家品牌落户北京，其中国际品牌150个。

首店首发，首店首发大会

2020年尽管受到疫情的影响，许多国际品牌的第一家店还是出现在了北京。

在北京各商圈的调整升级中，也以“开店经济”为一大特色。

朝阳区商务局相关负责人介绍，三里屯商圈去年加快升级调整，20多个品牌门店发生变更，不少品牌都有“开店”标识。

其中，来自日本的PUBLIC TOKYO和UNITED TOKYO均为中国大陆首家门店； 日本甜品LeTao、新锐潮牌Randomevent、Shake Shack等是北京首家门店； 瑞典香水BYREDO发布了全国首家beauty plus精品店，英国家居设计品牌Tom Dixon发布了首家精品店和概念棒。 其他还有北美品牌MANITO、Self Portrait旗舰店等。

北京市商务局相关负责人表示，“首发”是当前消费领域的高频热点和创新重点，无论是消费端还是供给端，都有很强的吸引力和驱动力。

对消费者来说，第一家店作为新鲜事物吸引年轻消费群体打起奇牌。

对于商业项目和商圈来说，开店具有巨大的营销价值，有利于品牌形象的树立和新的升级，同时加快年轻顾客群体转化为实际购买力。

北京较为成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费群体构成，也为初店经济的发展提供了天然的孵化土壤。

在疫情防控常态化的情况下，北京的消费潜力正在进一步释放。

去年上半年，北京市商务局发布《鼓励发展商业品牌首店示范项目申报指南》，首次对符合条件的首家门店、旗舰店给予资金支持。

同时，正在修订完善首店奖励政策，在为品牌示范首店提供直接资金支持的同时，还将扶持新引进企业(商场运营方、中介机构等)，进一步提高政策覆盖率，调动企业积极性。

去年9月，北京市商务局发行了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，进一步加强了对首店的支持。

新版措施重点细化第一店资金支持政策，在北京开示范第一店、旗舰店的企业可享受租金和装修补贴，其中对国际品牌最高支持500万元，对国内品牌最高支持200万元。

去年北京消费旺季活动首次举办“北京首个节日”，以9月时尚消费月主题和10月“国潮京品月”主题持续展开，培育出首个新场景。 在朝阳大悦城、通州万达广场等地举办了四场主题表演，组织了100多个国内外高端生活方式品牌，新品首发活动涵盖新国潮智能产品、文创产品、彩妆饰品、服饰

北京市商务局相关负责人表示，下一步计划从三个方面继续推动首店首个经济发展。

积极开展北京消费旺季首开活动，包括持续加强首开政策解读推广，吸引尚未进入中国市场的新品牌企业首秀。

在积极引进国内外知名品牌旗舰店、体验店的同时，支持原创品牌概念店、定制店发展，加快构建品牌聚合、质量高端、品位独特的优质商品供应体系，更好地满足消费者多层次、高品质、个性化的消费需求

北京新闻记者陈琳

编辑张畅

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