从孔子游学理念到现代研学旅行：中国教育的变革与发展

在公元前六世纪左右，人类社会产生了包括佛陀、孔子、毕达哥拉斯等在内的五位思想家，他们中至少有两位对人类社会的影响非常深远，而其中的一位——孔子——至今仍深刻地影响着中国的教育界。

作为中国游学教育理念的开拓者，孔子曾率领众弟子周游列国，给中华民族留下了宝贵的思想遗产。随着社会经济的发展，眼下已有越来越多的中国父母意识到单一课堂教育的不足，开始寻求更具体验感的游学教育。

在这种情况下，国家也在不断出台并完善相关政策法规（图表1），其中，由国家旅游局颁布的《研学旅行服务规范》即将于今年5月1日正式付诸实施。该文件对研学旅行的概念、产品分类设计、导师营地、流程等进行了详细的规范。

众所周知，在中国，政策法规的出台对企业的发展乃至能否成功走向资本市场至关重要。根据笔者的研究，伴随着政策的不断完善和出台，一些传统的旅行社正向游学或研学旅行方向进行转型，而它们走向资本市场的步伐也在加快。今天笔者就来带你们看看目前的新三板上有哪些与游学或研学旅行相关的公司，它们的地理分布、业务和产品、商业模式乃至发展的瓶颈何在都是笔者今后将要探讨的问题。

研学旅行与游学的概念

在研究这些公司之前，我们有必要先看一看研学旅行和游学的概念。

在《研学旅行服务规范》文件中，国家旅游局对研学旅行的概念界定如下：研学旅行是以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体，以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活动。

在2014年4月19日，国家教育部基础教育一司司长王定华曾用“两不算、两才算”来界定研学旅行，具体是指：

不算：校外排列课后的一些兴趣小组、俱乐部的活动，棋艺比赛、校园文化；

不算：周末三三两两出去转一圈；

才算：以年级为单位，以班为单位新三板在线留学机构，乃至以学校为单位进行集体活动，同学们在老师或者辅导员的带领下一起活动，一起动手，共同体验相互研讨；

才算：学生要有动手、动脑、动口和表达的机会，在一定情况下，应该有对抗演练，逃生的演练，应该有出点力，流点汗，乃至经风雨、见世面。

从官方的发言和出台的规范来看，相比于游学的概念，研学旅行的概念要清晰的多。根据世纪明德转让说明书对游学的界定，研学旅行只是游学的一种形式，而游学显然要比研学旅行的概念大的多：

"游学"一词为行业统称，包含的项目多种多样，范畴较广，覆盖国际游学、异地学习、课外实践、名校游、学府游、文化交流、全真学习、模拟课堂、留学考察、背景提升、夏令营、主题学习、研学旅行、营地教育、主题公园、科学营地教育、学习探索、兴趣教育、体验式学习……

从世纪明德的界定可以看出，游学在现代文化中的形象，已经被约定俗成为：离开自己熟悉的环境，到另一个全新环境里学习和游玩，既非单纯的旅游，也不是纯粹的学习，它的内容贯穿了语言学习、学科培训、素质项目的提升、参观游览、体验感受，介于游与学之间，同时又融合了学与游的内容。基本上"夏令营"可以作为这个行业的通称或者俗称，整体分为游学式（）和营地式（camp）两大类。

在欧美等发达国家，营地式游学的发展程度已相当之高，其简要的情况可见图表2。

从表格中可以看出，在美国，游学以2C的营地文化为主，在日本则以2B的教育部门和学校组织的集体修学旅行文化为主（与目前的中国类似），而英国的游学教育也是历史悠久。据笔者调查，早在16-18世纪，由于贵族的经济实力提升以及文艺复兴后欧洲大陆人文艺术的昌盛增强了大陆的吸引力，英国大量贵族子弟纷纷开始了游学生涯，其足迹遍及意大利、法国、希腊等欧洲国家。在现代，英国更是有较大规模的企业向学生提供固定的营地教育。

游学公司数量多 研学旅行方兴未艾

那么在新三板上，两类公司的分布如何？据笔者不完全统计，目前的新三板上，提供或销售游学、研学产品或服务的企业主要有世纪明德、中凯国际、东西方、读行学堂、知鸿国际、卓教国际、环球优学、明珠旅游和乐旅股份共11家企业（见图表3）：

从图表3可以看出，在目前新三板的11家企业当中，做游学业务的公司数量最多，有世纪明德、东西方、知鸿国际、卓教国际、环球优学、乐旅股份、明珠旅游、美之旅和决胜股份，而中凯国际和苏州的读行学堂从事的则是研学旅行业务。在游学业务当中，又以从事国际游学业务的居多，从事国内游学业务的则相对较少，只有明珠旅游、知鸿国际和世纪明德。另外，决胜网是一个教育产品或服务的销售平台，从其收入结构来看，公司大约有10%以上的收入来自于销售游学产品而获得的佣金。

11家企业大多分布于富裕的一线城市

在前面，笔者在分析游学或研学旅行的发展背景时，曾提到经济水平的提高是驱动本行业发展的主要动力之一，而11家企业的地理分布也印证了这个规律。

就笔者的统计来看（图表4）目前新三板上从事游学或研学旅行的企业大都分布在中国经济较为富裕的地区。统计显示，11家企业当中来自北京的有6家，上海的有2家，广州、长沙和苏州各一家。

这些企业呈现如此的分布特点一点也不令人感到意外，因为这些地区都是中国非常富裕的一二线城市或区域性中心城市，不但汇聚了较多且优秀的教育资源，还具备消费意识、教育理念更为超前的家长群体。

从笔者了解的情况来看新三板在线留学机构，从事游学业务的企业前身则多是旅行社或在线旅游机构，它们成立的时间则多在2010年之前，而两家从事研学旅行的公司成立时间相对而言比较滞后，总体来看，11家企业申请或挂牌新三板的时间多集中在2016年。

另外，从事留学业务的企业也容易往国际游学业务延伸，比如来自上海的东西方，A股市场上立思辰旗下的留学360眼下也在拓展自己的国际游学业务。

这种现象也与之前媒体报道的情况相符。据人民网报道，国际游学市场的参与主体主要分为三类：第一类是以新东方、英孚等最早的一批教育机构为代表，所占市场份额约为30%至35%；第二类是以出入境服务相关的公司或企业为代表，如各大旅行社，市场份额约为50%；第三类则是一些新兴商业机构，如电商教育平台等，市场份额约为15%至20%。