美国假日购物季落幕,消费者谨慎购物,销售额增长低于预期
2024-05-30 02:59:36来源:西游留学网作者:名佚 阅读量:0
据万事达卡统计,今年11月1日至12月24日,美国零售额仅增长3.1%,这一增长数字低于万事达卡9月份预测的3.7%,也大幅低于去年7.6%的增幅,表明利率上升和通胀对消费支出构成压力。
该估计数字衡量了所有支付方式的线下和线上零售额(不包括汽车和旅行),且未根据通货膨胀进行调整。零售商的大部分假日销售额都来自这一时期。
万事达卡经济首席经济学家迈耶表示:“今年假日购物季,消费者支出较为谨慎。(不过)经济形势依然良好,创造了健康的就业岗位,缓解了通胀压力,消费者得以寻找自己最看重的商品和体验。”
本假日购物季的一个特点是,在经历了相对繁忙的感恩节和黑色星期五周末之后,很多消费者等到圣诞节前的最后一刻才再次购物,希望价格能进一步下降,而今年圣诞节前恰好有一个完整的周末。
有分析师估计,上周六(12月23日)是今年最大的销售日,超过了黑色星期五。
领先的零售顾问科恩表示:“如果他们不特别关心供应或害怕错过,他们(消费者)就没有理由提前消费。”
据第一财经数据显示,今年11月1日至12月24日,全国网上零售额同比增长6.3%,线下门店销售额增长2.2%。在此期间,电子产品、珠宝首饰等商品销售额同比下降。餐饮业增长最为强劲,因为人们外出就餐,推高了餐饮价格。
即使美联储将利率推至二十多年来的最高水平,强劲的消费(尤其是旅游和餐饮消费)仍为2023年美国经济注入了活力。然而,在许多家庭在疫情期间大肆消费之后,一些类别的支出已经放缓,尤其是家电和电子产品。
无法掩饰内心的忧虑
许多美国零售商对其在关键假日购物季的经营状况给出了好坏参半的评价,一些零售商认为销售保持稳定美国圣诞假期,而另一些零售商则警告说人们正在减少支出。
尽管美国就业市场依然强劲,但许多消费者的储蓄明显少于疫情期间,信用卡借贷成本也大幅上升。数百万美国学生也已恢复每月偿还学生贷款。
圣诞节前几天,耐克和联邦快递发布了最新季度财报美国圣诞假期,投资者已经从中感受到了一些谨慎的信号。这两家公司都下调了营收预期,令投资者感到失望,导致股价暴跌。
耐克首席财务官马特周四表示,除黑色星期五等促销活动外,其运动鞋和服装的需求疲软,他还指出,在竞争对手推出更大促销活动的同时,该公司电子商务平台的流量却下降。
联邦快递首席执行官拉吉指出,“消费者在商品和服务上的支出组合已接近疫情前的水平。去库存阶段已经结束,但补充库存阶段尚未真正开始。”
许多零售商早在购物季之前就开始提供黑色星期五折扣,以避免库存过剩。亚马逊在 10 月份举行了 Prime Day 促销活动,沃尔玛和塔吉特等大型连锁店也提前数周推出了黑色星期五优惠活动。
美国疾病控制与预防中心的数据显示,截至 12 月 16 日,食品杂货的单位销售额与去年同期相比下降了 6%。一些类别仍然是节日主食:最畅销的儿童产品包括玩具积木和毛绒玩具。对于成人来说,最畅销的是美容产品和便携式饮料。
值得一提的是,今年从“黑色星期五”到圣诞节前夕一共是31天,是史上最长的节日购物季之一。
该研究公司总裁克雷格表示,有些人可能认为这对生意有利,因为它扩大了销售窗口。但从另一个角度来看,这将导致12月非假期期间出现淡季。销售季越长,淡季就越长。
圣诞节后的一周对美国零售商来说越来越重要,因为消费者往往会退货或在商店寻求更高的折扣。一些连锁店早在圣诞前夕就开始宣传圣诞节后的促销活动。梅西百货在圣诞节前一周寄出了促销传单,宣传 12 月 25 日在线购物可享受 20%-60% 的服装、配饰和家居用品折扣,12 月 26 日至 1 月 2 日期间在店内购物可享受折扣。
美国零售联合会 (NRF) 曾预测,11 月 1 日至 12 月 31 日期间的假日销售额将增长 6% 至 8%,达到 9,426 亿美元至 9,604 亿美元。这些数字不包括汽车经销店、加油站和餐馆的支出。该行业组织预计将在 1 月份提供当前购物季的最新销售情况。
本文来自财联社
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